11月15日下午，77779193永利(中国)有限公司学术创新系列讲座第150期：“Singles Day and Consumer Spending Offline（双十一和线下消费者支出）”在诚正楼430会议室顺利举行。本次讲座由四川大学商学院文强副研究员主讲，我院王爱伦老师主持了本次讲座。

    在讲座中，文强首先阐述了研究的背景，电子商务的迅猛发展对线下消费模式产生了显著影响，深入研究这一现象的具体机制，对于理解消费者行为和促进消费增长具有重要的现实意义。然后，文强详细说明了所采用的数据集，并介绍了数据处理的过程，精确分析双十一期间线下消费的真实变化。

    最后，文强分享了研究发现：2013至2017年双十一期间，消费者在实体店的信用卡和借记卡支出平均增长了10.5%。这一增长主要集中在实体零售商品上，而在餐饮、娱乐、旅游和服务等不受网络购物促销影响的类别中，并未观察到显著变化。对于那些严重依赖店内购物体验的产品，消费者的线下支出表现得尤为强劲和持久。此外，消费者在双十一期间更倾向于去新店和离家较远的店铺消费。尽管在线上有大量的价格促销活动，但在样本期内，双十一的线下消费（通过银行卡）占到了阿里巴巴当日在线销售额的60%以上。

    本次讲座深刻激发了同学们对双十一购物节期间线下消费新趋势的深入思考。随着电子商务的蓬勃发展，如何进一步提升线下零售商的购物体验，以吸引消费者，成为了一个值得深究的课题。

撰稿：周思瑶

初审：王韵雯

复审：邹巧心

终审：邹 红